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麦当劳、肯德基是傻瓜化,它们将连锁店的经营模式化,然后简单地在世界各地复制,并且将连锁店的经营完全交给了加盟商,而它们自己则主要经营房地产,并将地产的经营也傻瓜化,制定出一整套商圈研究方法和地段选择标准,在全世界到处”套用”。 还有希尔顿、沃尔玛超市,从电视机上的遥控开关,到全自动洗衣机,等等,等等。 我们常说,一流企业做标准,其实做标准就是傻瓜化,好让傻瓜也能执行。 我们做市场营销的,其实也需要傻瓜化:先做样板市场,然后将成功的模式简单地复制到全国各地乃至世界各地,可以减少企业到处摸索的成本和推广成本。
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